En el día a día se van avizorando estrategias en los millares de medios, las cuales van desde la búsqueda de modelos mixtos (contenidos de pago y gratuitos), información geolocalizada, producción de contenidos compatibles con pantallas de nueva generación; hasta todo tipo de enganche para entablar lazos con el público sediento de información y predispuesto a la participación.
El paso a una comunicación más integradora involucra a varios actores: periodistas, dueños de los medios y audiencias. Por otro lado, involucra técnica, creatividad, capacitación y sobretodo una ruptura del paradigma del periodismo tradicional, un cambio en el modelo mental de hacer periodismo.
La apuesta de los medios ecuatorianos
En el país existe una audiencia creciente en las redes sociales, con la cual los medios están teniendo una relación directa. Los usuarios de
facebook en Ecuador suman 1.549.680 y en
twitter existen aproximadamente 40.000 cuentas con localización Ecuador, según informa
Incom Social Media Marketing (datos septiembre 2010).
Visualización de medios ecuatorianos en twitter (datos 29 de septiembre)
Visualización 1: provincia, tipo de medio, twitter followers, twitter following.
Visualización 2: provincia, tipo de medio, twitter followers, twitter following.
Una de las
primeras experiencias donde los medios tradicionales se integraron a las audiencias de los medios sociales, se dio durante las elecciones presidenciales de abril 2009. La iniciativa de un
bloguer de compilar las reacciones en internet de norte a sur del país, fue acogida por medios como
Últimas Noticias y E
l Mercurio.
Una de las sorpresas innovadoras de esa ocasión, fue la cobertura de
Diario Hoy Online con su reportera multimedia, que desde su BlackBerry reportó en vivo para
twitter siguiendo de cerca al Presidente Rafael Correa. “Medios y medios sociales conviviendo en el mismo espacio” como comentaba en una reseña sobre la experiencia, el periodista director de
coberturadigital.com,
Christian Espinosa.
Por su lado, diario
El Comercio ha dado el paso de integrar de sus redacciones.
Susana Morán, coordinadora Web de
elcomercio.com, señala que se han realizado cambios de fondo y forma “es un proceso que inició hace dos años y ha fortalecido algunas áreas como la infografía Web y sobre todo las producción diaria de noticias de manera más inmediata”
Con respecto al uso de los medios sociales, la periodista de este medio señala que “el uso más importante ha sido involucrar a la audiencia en coberturas (Trole, Bicentenario, inicio de clases, pico y placa, partidos de fútbol), tanto en la producción de información, así como su participación en los debates”.
Los medios ecuatorianos en sus plataformas sobre la red han integrado características sociales como: la opción abierta para comentar las noticias, calificación de la noticia, sistemas de sindicalización de contenidos (RSS), distribución de sus noticias en los medios sociales, infografías, uso de etiquetas para agrupar contenidos, y por supuesto t
ienen presencia en redes como: twitter, youtube y facebook.
“Creo la transición en el Ecuador va muy lenta” dice Susana, y agrega “muchos periodistas de mi generación, es decir aún jóvenes, ni siquiera tienen una cuenta en facebook o twitter. Dicen no entender esas redes y se dan por vencidos sin ni siquiera intentarlo”.
Por ahora los medios del Ecuador apuestan a la interacción, aún con muchos retos pendientes, pero es tiempo de ver otro tipo de aciertos, experimentar más redacciones integradas y novedosas formas de llevar contenidos a su audiencia, así como también apostar a una arquitectura de la información más intuitiva.
No dejemos que este nuevo panorama sea una piedra en el camino, sino una oportunidad. Michel Rogers del New York Times mientras señalaba las tendencias de ese medio decía “El futuro siempre nos sorprenderá, pero nosotros no debemos permitirle que nos deje sin habla”
